01
CTA
En palabras de agencia
Call to Action.
En cristiano
Es la acción concreta que queremos que una persona haga después de ver una pieza.
Ejemplo
Ver servicio relacionado ↗“Reserva ahora”, “Pide por WhatsApp” o “Ven este viernes”.
No tienes por qué hablar como una agencia.
Si usamos una palabra que parece más complicada de lo necesario, aquí te decimos qué significa en lenguaje normal.
02
Key visual
En palabras de agencia
La pieza visual principal que marca la campaña.
En cristiano
Es la imagen principal que decide cómo se verá todo lo demás: stories, posts, carteles, anuncios o vídeo.
Ejemplo
Ver servicio relacionado ↗Primero definimos la imagen de “Mojitos 2×1”; después adaptamos esa estética al resto de formatos.
03
Dirección visual
En palabras de agencia
Conjunto de decisiones que define cómo debe verse una comunicación.
En cristiano
Decidimos fotografía, color, tipografía, composición, luz y estilo para que todo transmita la sensación correcta.
Ejemplo
Ver servicio relacionado ↗Un restaurante premium puede necesitar imágenes más sobrias, mucho aire y una tipografía elegante.
04
Dirección creativa
En palabras de agencia
La idea y el criterio que mantienen una campaña enfocada.
En cristiano
Es decidir qué queremos hacer sentir, qué idea vamos a contar y qué decisiones creativas sí o no encajan.
Ejemplo
Ver servicio relacionado ↗Una promoción nocturna puede construirse alrededor de deseo, contraste y una sensación de “solo esta noche”.
05
Identidad visual
En palabras de agencia
El sistema visual con el que una marca se presenta.
En cristiano
No es solo un logo: es el conjunto de reglas que hace que tu negocio parezca siempre el mismo negocio.
Ejemplo
Ver servicio relacionado ↗Logo, colores, tipografías, composición, fotografía, recursos gráficos y reglas de uso.
06
Moodboard
En palabras de agencia
Selección de referencias que alinea una dirección estética.
En cristiano
Es una colección de imágenes y referencias que nos permite acordar qué sensación buscamos antes de diseñar.
Ejemplo
Ver servicio relacionado ↗Puede reunir fotografía, texturas, colores, tipos de letra y composiciones que marcan el terreno visual.
07
Deliverable / Entregable
En palabras de agencia
Cada resultado concreto incluido en un proyecto.
En cristiano
Es simplemente cada cosa que vas a recibir al terminar el trabajo.
Ejemplo
Un post, una story, un logo SVG o un vídeo final pueden ser entregables distintos.
08
Adaptación
En palabras de agencia
Versión de una idea ajustada a otro formato o canal.
En cristiano
Tomamos la misma campaña y la acomodamos para que funcione bien en tamaños o plataformas diferentes.
Ejemplo
Ver servicio relacionado ↗El key visual puede convertirse en un post cuadrado, una story vertical y un cartel impreso.
09
Motion
En palabras de agencia
Diseño gráfico aplicado al movimiento.
En cristiano
Es cuando tipografía, imágenes, formas o una pieza gráfica cobran movimiento para vídeo o redes.
Ejemplo
Ver servicio relacionado ↗Un precio que aparece, un producto que entra en escena o un texto que se anima en un reel.
10
Sistema de marca
En palabras de agencia
Reglas y recursos que permiten aplicar una marca de forma consistente.
En cristiano
Es la caja de herramientas que evita que cada nuevo diseño tenga que empezar desde cero.
Ejemplo
Ver servicio relacionado ↗Incluye combinaciones de logo, paleta, tipografía, estilos de composición y recursos gráficos reutilizables.